音乐(Music)节清明和五一档期探问：票房逐鹿最残酷的一年

李泽佳 2024-04-16 16:02 157

"音乐节清明和五一档期探问：票房逐鹿最残酷的一年,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作音乐(Music)节清明和五一档期体坛：票房竞争最残酷的一年祖国音乐(Music)财经(Finance)·2024-04-12 15:12关注不计成本一窝蜂花钱办音乐(Music)节的时代过去了，2024年音乐(Music)节正处于回归市场属性的阶段。

1、对比2023年同期，去年第一季度延期/取消了8场，第二季度延期/取消的音乐(Music)节19场。2024年迄今延期9场，数量远少于去年同期，这说明投资行为正在变得审慎。

2、“不可抗力”延期再度成为被市场关注的热点，悲观情绪蔓延，2024年，不计成本办音乐(Music)节的时代过去了，音乐(Music)节IP将真正回归市场化竞争阶段。大型演出项目售罄的速度放缓，今年(This Year)可能许是有史以来票房竞争最残酷的一年。

3、从短期来看，今年(This Year)音乐(Music)节项目数量将会减少，玩家将会经历新一轮洗牌。音乐(Music)行业专业主办方和音乐(Music)从业者正努力(Effort)调整策略，为乐迷带来更多优质的音乐(Music)娱乐(Entertainment)体验。

3、清明假期，福州草莓成功(Success)举办，安吉大麓在黑红中收获超3600万票房，以春游、五百里、南浔古镇运河、爱玛追星等一批音乐(Music)节本周末即将举办。近期行业新消息更是不断，大连元气森林音乐(Music)节、长安六时音乐(Music)节、新疆超级草莓、云台山音乐(Music)节、蚌埠音乐(Music)节、致青春音乐(Music)节......主办方基本都在忙着推动各自项目的落地、招商和开票工作。

4、截止发稿，五一黄金档官宣32场，相较于去年同期少了四成，数量在减少的同时，主办也更加注重打造IP的内涵和品质，寻求差异化竞争。今年(This Year)音乐(Music)节票房头部效应会更加明显，有独特审美品质的垂类IP同样有一席之地，这进一步验证了2024年音乐(Music)节正处于回归市场属性的阶段。

图源：海山日月音乐(Music)节现场

原定4月12日至14日举行的“台州飞龙湖音乐(Music)节”发布延期公告后，购票乐迷心碎了一地。毕竟舞台已经开始在搭建，临时取消对地方行政部门和迷笛音乐(Music)双方来说，都是一个巨大的打击。

台州当地的老百姓在社交媒体上展开了维护地方舆论的行动，对地方为了这次音乐(Music)节所做的工作如数家珍，譬如随处可见的宣传、消费券发了80万等。而主办方在微博也曾公开回复称会写一封公开信，解释为何是“不可抗力”因素而不得不延期取消，但至今还没有发。

当日，一则来自云南德宏州纪委监委派驻州委宣传部纪检监察组印发《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》在社交媒体广为流传，悲观情绪瞬间蔓延在乐迷群体中，“市场一夜变天”的紧张(Nervous)氛围也笼罩在业内。

这份文件主要围绕重点防范和纠治8类“新形象工程”问题，其中第五类问题就是：豪华“办节”，片面追求“人气”，不计成本跟风大办音乐(Music)节、以城市命名的论坛、旅发大会等，为场地建设、乐队出场支付高额费用。

尽管这只是来自地方行政部门印发的文件，但官媒发布，各地学习之后，很多人认为这已基本定调——会有越来越多的音乐(Music)节因“不可抗力”因素延期取消。

有趣的是，原本绝大多数因售票情况不佳的音乐(Music)节发布延期的遮羞布是“不可抗力”，这份文件广为流传之后，不少人甚至有意无意暗示音乐(Music)节面对“不可抗力”宣布延期的遭遇是真实的，但显然，这与市场的客观现实极不相符。

延期的音乐(Music)节的确越来越多。众多业内人士认为，每一个音乐(Music)节在地方面临的具体情况不同，在安保上的要求各有不同，虽有地方资金投资收紧的趋势，但并没有针对市场化竞争的主体，而已经报批通过的音乐(Music)节因“不可抗力”取消，基本上都是因为售票情况不佳会出现巨额亏损才取消，用“不可抗力”为借口取消不过是借机推卸责任的一种行为。

不过，接下来，来自基层的财政资金大概率将从投资大型音乐(Music)节的市场中逐渐退潮。一方面，涌入音乐(Music)节大盘的资金量减少，资本的投资行为会更加审慎，另一方面，乐迷消费趋于理性，大型演出活动票房售罄的速度放缓，专业主办方如何面对2024年严峻的市场环境带来的挑战？刚刚结束的清明档期，音乐(Music)节市场表现如何？五一黄金周已有超30挡音乐(Music)节官宣，预计将会呈现出什么样的竞争特点？

短期项目会减少，长期利好市场竞争

今年(This Year)3月以来，陆陆续续就有音乐(Music)节因为售票情况不佳而选择延期。4月11日，无锡荡YOUNG音乐(Music)节宣布延期。

在此之前，网易云音乐(Music).永川云谷音乐(Music)节、“鲜氧音乐(Music)季·春见”音乐(Music)节、广州星巢秘境音乐(Music)节、台州飞龙湖迷笛音乐(Music)节、温州星巢秘境音乐(Music)节、佛山海潮宇宙音乐(Music)节、广州文化(Culture)音乐(Music)节、无锡太湖九总湾音乐(Music)节等均以“不可抗力”因素宣布延期。其中，佛山海潮宇宙音乐(Music)节，第一天是正常举行，但第二天是因为“不可抗力”因素取消。

不过，关于取消玛卡龙半糖音乐(Music)节活动的告知函中，贵州双龙贵银投资管理有限公司详细向贵州珑玛文化(Culture)足坛发展有限公司做了解释，特此通知贵公司取消原定于2024年5月1日、2日举办的贵阳空港玛卡龙半糖音乐(Music)节活动。

这算是市场上第一份详尽解释音乐(Music)节到底因为什么“不可抗力”因素而不得不取消活动的告知函。所谓新形象工程，可理解为一些基层在地方财政吃紧的情况下，依然出资搞非必需的项目，且巧立名目，其中，不计成本跟风大办音乐(Music)节就属于这一类。

从市场的反馈来看，两类音乐(Music)节会被冲击，一类是基层地方行政部门耗巨资投资主导的大型音乐(Music)节；另一类是由基层地方行政部门花费巨额财政资金引入落地的音乐(Music)节IP。

这两年，音乐(Music)文旅爆火，IP方在下沉市场的盘子能跟地方行政部门要到千万到两千万不等的出资。

在当前艺人价格虚高、产业链通货膨胀、成本飙升的背景下，如果没有这些来自行政部门的钱去投入其中，仅靠市场经济(Economy)，根本不可能走低价路线。在合作协议中，由于这些音乐(Music)节盘子的出资人是基层地方行政部门，以财政资金为主导，也会对主办方有KPI需求，譬如，地方行政部门会希望(Hope)签署一份类似于“对赌”的协议——承诺活动给地方带来多少万的人流量，更不能亏钱。

在去年音乐(Music)财经(Finance)的一篇文章中，编辑部着重分析了尊重市场经济(Economy)多元化自由竞争的重要性。去年，大量非专业主办方涌进市场“捞金”，部分关系户因手握行政部门资金，抢艺人档期，在短期内迅速推高了艺人的演出报价，众多“草台班子”更在去年制造出了无数的负面热搜。而且，去年迷笛南阳在全网的出圈事件，这些在当时就引起了从市场、媒体到监管层面的巨大争议。

我们(We)认为，当下的环境对走市场化竞争路线的音乐(Music)节不会产生太大的负面影响，本来音乐(Music)节就应该公平竞争，有市场号召力的音乐(Music)节IP落地到城市，依然会得到地方的大力支持，只是靠地方财政动辄上千万巨额投资主导的音乐(Music)节会被冲击。在短期内，音乐(Music)节项目数量肯定会减少，非专业主办无利可图也会逐渐淡出市场，艺人的价格会从高位逐渐回落到正常水平，从长期来看，这有利于音乐(Music)节市场的自由竞争、健康(Health)发展。

即便是在2023年大量热钱涌入，音乐(Music)节一片火热的背景下，据小鹿角智库数据，全年延期/取消就将近百场，这并不是一个小数目。（回顾：热点体坛 | 下半年音乐(Music)节市场现疲软）

对比2023年同期，去年第一季度延期/取消了8场，第二季度延期/取消的音乐(Music)节就更多了，达19场，其中去年4月上半旬延期取消的音乐(Music)节也不少，包括魔音汽车(Car)音乐(Music)节、紫荆花穿越音乐(Music)节、弄潮音乐(Music)节和向阳花音乐(Music)节等，基本上全是因售票情况不佳而延期。

影响音乐(Music)节延期/取消与否的决定性因素一直都是票房表现。即便是行政部门出资主导的音乐(Music)节盘子，如果吸引的人流数量远少于预期，音乐(Music)节出现巨额亏损，可能者造节的体验和口碑太差，地方行政部门发现投入巨资却“吃力不讨好”，结果(Result)就是各方扯皮，最终分道扬镳。

“ 今年(This Year)大家都在卷阵容，想卖到那么多的票房，又想低成本操作，根本不现实。 ”一位业内资深音乐(Music)节操盘手分析道，会跟着摇滚音乐(Music)节走的铁粉其实没有那么多，这部分乐迷重情怀，也属于价格敏感性，消费力有限，但三五千铁粉根本无法支撑起一个大型音乐(Music)节，再加上这部分乐迷去年被反复收割，今年(This Year)又要舟车劳顿。“在经济(Economy)发达的江浙沪，周边音乐节那么多，主办方如果不卷阵容，音乐(Music)节根本卖不动票。这种情况下，如果IP方跟行政部门要的钱太多了，出资人也有出资的压力，赚钱还好说，亏得太多了，根本没法交代。”

其实，TO G模式的合作谈不上谁能拿捏住谁，各相关方都有各自的合理诉求，需要平衡处理，才能达成共赢的目标，但往旧事与愿违。这也正是这些年来，IP型音乐(Music)节主办方虽然都官宣过消息，和地方城市达成可能五年可能十年的长期战略合作协议，但往往双方的蜜月期却很短暂。

清明档期：安吉大麓黑红，体验成为重点

在诸多音乐(Music)节宣布延期举办的同时，在刚刚过去的4月4号、5号和6号的清明节档期，主办们迎来了2024年音乐(Music)节的第一波竞争考验。

我们(We)先来看看备受关注的安吉大麓青年音乐(Music)节。

4月4日-6日，安吉大麓青年音乐(Music)节选择在安吉县城的机场举办，一连三天，现场体验的口碑经历了跌落谷底再到6号回转的情况。从成绩单来看，一共吸引了8万人来到现场，门票收入3600多万元，为当地经济(Economy)带来超1亿元的贡献。

从安吉大麓青年音乐(Music)节在社交媒体上经历的“黑红”阶段来看，4日，乐迷的经历堪称恐怖，整个管理过程更是混乱不堪，事故不断，音乐(Music)节上的各类意外和事故都被乐迷骂到了社交媒体上，逐渐发酵后成为当日音乐(Music)圈最大的舆论热点，俨然重走了一遍去年嵩山音乐(Music)节们面对的批评声浪。（回顾：赌爆款激众怒，“拉垮”赌客们的音乐(Music)节淘金之旅）

4号的骂声带给地方巨大的压力，5号演出当日，流程管理上有所改善，专业化得到提升，当日音乐(Music)人的演出也拯救了大家的心情，骂声大幅减少；到了6日，乐迷们在现场“玩疯了”，各类段子和现场短视频(Short Video)疯狂在网上传播，让4号去的大怨种不禁感叹为什么自己没有选择6号去，两拨人参加的根本就不是同一个音乐(Music)节。

随后，大麓音乐(Music)节上被举高的消防员更是在短视频(Short Video)上火了，登上了抖音(Tik Tok)热搜榜单，现场乐迷的热情从线下延续到线上，直接给安吉再添了一把火。

在清明节日期间举办的汕头狮潮音乐(Music)节，同样因为种种问题，包括不允许乐迷带充电宝入场等被骂上热搜。在压力之下，第二天主办方还发布了致歉声明，真诚的态度赢回了一些口碑。

今年(This Year)，福州草莓音乐(Music)节能够顺利举办，也着实不易。

由于当周强对流天气的原因，众多消费者和乐迷担心音乐(Music)节有暴雨，会临时取消，但好在福州落地是在长乐区首占营前新区足坛中心，交通和基础设施较为完备，安危方案和预案充分。活动期间，音乐(Music)节第一天就吸引了2万人到现场，虽然音乐(Music)节演出期间间歇性有雨，但舞台的音乐(Music)和乐迷的热情穿透缭绕的云雾和水汽而汇聚，身着雨衣，在雨中蹦迪的场景也给乐迷们留下了美好的回忆。

4月11日，福州公安局发文总结经验，无论是发挥主场主责作用、在主要路段增派警力，还是在科学设置安危护栏和引导观众有序出入场等方面，公安交警部门都做了科学布置执勤点、组织治安动态管理，再加上派出所、特警等多警种部门协作，最终，达成了乐迷们在音乐(Music)节充分释放快乐(Happiness)，大家安危感满满。

前不久，于3月30-31日举办的2024阜阳“斑马音乐(Music)节”吸引了来自全国各地的5.6万乐迷，在社交媒体也赢得了好评。

后来，阜阳市交通运输局专门写了一篇文章，回顾执法护航2024年阜阳斑马音乐(Music)节行动方案及取得成功(Success)的原因——从交通便捷度、消防安危和暖心服务等所有环节，用责任和担当为音乐(Music)节的顺利举行保驾护航。

显然，在现场乐迷激情狂欢的背后，离不开地方行政部门民警辅警、现场安保人员和主办方执行团队之间的专业、紧密配合。

事实上，音乐(Music)节的落地与地方基础设施、场地和安保体验等问题密切相关，这不仅关系到音乐(Music)节的品牌形象，也直接影响到观众对音乐(Music)节的满意度和口碑。良好的落地体验能为音乐(Music)节增色不少，反之则会让观众感到失望，甚至可能再也不会参加音乐(Music)节，从长期来看，音乐(Music)节消费者有流失的风险，这一切都跟音乐(Music)节主办方打造的现场体验息息相关。

例如，场地的交通便利性、容纳人数、设施配备等都是需要考虑的因素。安保措施则包括观众安危、财物保管等方面。此外，现场服务如餐饮、休息区、充电设施等也是观众体验的重要一环。只有全面考虑这些因素，才能确保音乐(Music)节的安危落地与消费者体验问题得到解决。

而各个地方城市在组织和落地大型音乐(Music)节活动方面的专业程度不一，主办方、承办方和安保公司的专业能力也不一样，这就导致大量音乐(Music)节所打造的现场体验高低不一。大量消费者在去年遭罪，体验不佳，情感受到伤害，往往来年购票的积极性也会大受打击。

现在社交媒体时代，一切都是透明的。尤其是在算法偏好的主导下，信息传播快速，一场音乐(Music)节体验的好坏经由现场消费者在微博、小红书、抖音(Tik Tok)、视频号和朋友(Friend)圈发布，往往会在极短的时间内形成病毒式传播，口碑型带动票房迅速售罄和口碑坍塌后票房一蹶不振的情况都很常见。

接下来，市场还会有大量的音乐(Music)节即将举办。

五一之前，音乐(Music)节的两个热门档期分别为13-14日、20和21日这两个周末档期。其中，13-14日周末是延期的重灾区。而在19日、20日和21日，预计会有13场音乐(Music)节举办，包括雁栖湖音乐(Music)节、爱玛追星 YOUNG！音乐(Music)节、成都草莓音乐(Music)节、稻田麦谷音乐(Music)节、光谷咔啦音乐(Music)节、仙草音乐(Music)节等，预计陆续还会有售票情况不佳的音乐(Music)节宣布延期。

4月13-14日，备受年轻人关注的平替版“FUJI ROCK”——成都春游音乐(Music)节即将举办。春游一向没有大牌阵容，但内容企划用心，在西南地区建立起在真正意义上不靠艺人带票，仅凭主办方审美、场景“松弛感”和个性内容，就能发展成为赢得消费者欢心的品质音乐(Music)节IP。

4月13-14日，爱玛·追星音乐(Music)节将在青岛、西安、佛山三座城市同步举办。在青岛，爱玛·追星音乐(Music)节将首开今春岛城音乐(Music)节先河，为后续的一系列音乐(Music)节打响“第一枪”。而在西安，洋溢个性DIY精神的“洞门先锋”爱玛趣味蛋电动车将在爱玛·追星丝路音乐(Music)节举办期间正式发布。

在首都，首届以电影(Movie)为主题的雁栖湖世界电影(Movie)音乐(Music)节将于4月20、21日在雁栖湖会展中心举办，每天接纳万余名观众。由首都世界电影(Movie)节组委会作为指导单位，首都北控雁栖湖世界会展有限公司主办。

目前(Currently)，新的音乐(Music)节消息也在不断传来。 4月5日，大连元气森林音乐(Music)节、长安六时音乐(Music)节官宣，也传出宁波2024年首场大型音乐(Music)节慈溪城市森林音乐(Music)节定档5月25-26日，泡泡岛西南站也透露即将登陆。

迄今，新的行业消息包括大连伶听山海音乐(Music)节报批中、芒禾音乐(Music)节泰州场定档、临沂新青年音乐(Music)节报批通过、杭州蓝星音乐(Music)节即将官宣、首都无限音乐(Music)节售票通道开启、云台山音乐(Music)节即将官宣、蚌埠音乐(Music)节官宣、致青春音乐(Music)节定档、K-Zoo运动时尚(Fashion)音乐(Music)嘉年华开票、江苏山湖音乐(Music)节官宣、南昌银河左岸音乐(Music)节阵容官宣、超级草莓开往新疆乌鲁木齐等。

当下，音乐(Music)节市场依然高度活跃，并没有“一夜变天”，各家主办公司正在有条不紊地推进各项工作。

五一档期：市场化竞争下，卷阵容卷审美

随着2024年五一黄金周的临近，各大音乐(Music)节纷纷官宣，目前(Currently)已有32档音乐(Music)节官宣，其中2档确认延期。

相较于2023年五一档期的47场音乐(Music)节，目前(Currently)看来，今年(This Year)音乐(Music)节项目减少了近四成，这一变化在一定程度上反映了市场的调整和投资的审慎。然而，在这其中，有一类音乐(Music)节却备受瞩目，那便是大型综合多元类音乐(Music)节——它们(They)凭借丰富的音乐(Music)风格、明星(Star)阵容和多元化场景，成为五一黄金周音乐(Music)市场的主导力量。

2024年五一黄金周呈现出明显的多元化趋势。除了摇滚、说唱、电子、民谣等音乐(Music)风格的混搭外，还涌现出了许多垂直领域特色鲜明的音乐(Music)节，如电音节、嘻哈和OST音乐(Music)节等都已官宣。

在阵容方面，在这30多档音乐(Music)节中，既有国内外知名歌手、乐队参演，也有各类独立音乐(Music)人、新兴音乐(Music)势力加盟，更有众多国外音乐(Music)人出演，在内卷中，国外阵容占比被大幅拉升。

回顾2023年五一档期的音乐(Music)节，我们(We)可以发现那时的市场呈现出一片繁荣景象。众多音乐(Music)节争奇斗艳，吸引了大量乐迷参与。尽管今年(This Year)的音乐(Music)节数量少了，主办方投资更加审慎，但也更加注重内涵和品质，寻求差异化竞争，提升音乐(Music)节品质，而非单纯的数量和规模。

在首都，今年(This Year)有超级草莓音乐(Music)节，从5月2日至5月4日，在首都世园公园飞行营地连演三天，分71个演出时段，8个音乐(Music)厂牌联动。安吉之后，大麓青年音乐(Music)节正式宣布将来首都举办，时间避开了五一黄金周，于5月24日-25日举办，预计会继续走平价文艺路线。

当然，今年(This Year)音乐(Music)节票房售罄的速度普遍变慢了，甚至24年可能是票房竞争最残酷的一年，行业会继续洗牌。

值得注意的是，卖得好的音乐(Music)节同样备受关注，比如太湖湾音乐(Music)节和首都超级草莓，推测达成5-8万人的售票规模没有问题，市面上还有一些音乐(Music)节的单日售罄速度也很快，比如云南五百里音乐(Music)节。当下，乐迷也正在期待“梦想(Dream)将来·闪千手音乐(Music)节”正式开票。

当然，同样对比去年五一期间的音乐(Music)节票房，今年(This Year)各大音乐(Music)节的票房竞争更加激烈。在市场环境的推动下，各大音乐(Music)节纷纷提升自身的品质和特色，以吸引更多的观众。据业内人士预测，今年(This Year)音乐(Music)节票房头部效应会更加明显，有独特审美品质的垂类IP同样有一席之地，这进一步验证了2024年音乐(Music)节正处于回归市场属性的阶段。

总的来说，不计成本一窝蜂花钱办音乐(Music)节的时代过去了，消费者也变得更加理性。在回归市场化竞争的背景下，音乐行业专业主办方和音乐(Music)从业者正努力(Effort)调整策略，为乐迷和消费者带来更多优质的音乐(Music)娱乐(Entertainment)现场体验。

本文来自微信公众号“音乐(Music)财经(Finance)”（ID：musicbusiness），作者：编辑部，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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